Нужна ли Вам настройка контекстной рекламы?
Материал для блога о интернет-маретинге
Техническое задание
SEO-копирайт
Объем материала: 3000-4000 символов
Ключевые запросы: Настройка контекстной рекламы
Структура:
Ключевые запросы: Настройка контекстной рекламы
Структура:
- Что такое контекстная реклама и принципы работы
- Преимущества контекстной рекламы
- Недостатки
~
Нужна ли Вам настройка контекстной рекламы?
Давайте раз и навсегда уже разберемся, что такое контекстная реклама, какие виды контекстной рекламы бывают, и есть ли смысл в 2018 году настраивать контекстную рекламу для бизнеса.
| Что такое контекстная реклама Контекстная реклама – это реклама на основе прямых предпочтений пользователей в поисковых системах и на сайтах партнеров. Если проще, то когда Вы вводите запрос в поисковой строке Яндекс или Google «Где купить трехколесный велосипед», Вам показываются объявления про велосипеды, и где их можно купить. Рекламодатели выбирают ключевые слова, регион показов объявлений, стоимость клика и множество параметров, на основе которых и происходит аукцион рекламных объявлений. |
1
Ключевое слово, минус слово,
ключевой запрос– в чем отличия?
ключевой запрос– в чем отличия?
Терминология
Поисковый запрос – это фраза, которую пользователь вводит в поисковой строке для поиска.
Ключевой запрос – это фраза или набор слов, которые указывает рекламодатель. Если фраза встречается в поисковом запросе, то объявление будет участвовать в аукционе показов.
Минус слова / минус фраза – это слово или фраза, которые указывает рекламодатель, чтобы ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Например, если мы продаем товары премиум класса, то логичными минус словами для нас будут: недорого, дешево, бесплатно…
2
Стоимость контекстной рекламы
Про деньги
Традиционно контекстная реклама оплачивается за каждый совершенный клик по объявлению (PPC – англ. Pay per click). В среднем стоимость клика начинается от 5 рублей в регионах, от 15 рублей для крупных городов и доходит порой до сотен рублей в тематиках недвижимости, финансов и строительства.
~
Виды контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама
Показывается на страницах поисковой выдачи и сайтах партнеров, имеющих поисковую систему на сайта. Например «Авито».
Реклама на сайтах партнеров
Реклама на сайтах партнеров – рекламная сеть Яндекс (РСЯ) и контекстно-медийная сеть (КМС) в Google Adwords. В Яндекс реклама на сайтах партнеров может показывать, как на основе текста на странице, так и с учетом предыдущих запросов пользователя. В Google Adwords подбор площадок осуществляется на основе конкретных ресурсов или ключевых слов в тексте страницы.
К контекстной рекламе можно отнести выдачу товаров из Яндекс.Маркета, баннер в правой части на странице выдачи Яндекс, а также видео-рекламу в YouTube.
Плюсы контекстной рекламы
Скорость
В отличие от SEO вы быстро начнете показывать рекламу своего ресурса в топ-выдачи.
Релевантность
Вы показываете рекламу только заинтересованной аудитории в момент, когда они уже готовы потратить деньги на ваш товар или услугу.
Аналитика
Контекстная реклама имеет расширенный функционал аналитики, что позволяет четко отслеживать рентабельность и считать десятки маркетинговых показателей, влияющих на прибыль.
~
Минусы контекстной рекламы
Сложность настройки
Базовую модель настройки контекстной рекламы можно освоить всего за пару часов. Однако если Вы хотите настроить действительно эффективную контекстную рекламу, Вам стоит обратиться к профессионалам с опытом.
Конкуренция
В некоторых тематиках конкуренция настолько высока, что средняя стоимость клика достигает 300 рублей (получение СРО, продажа элитной недвижимости, кредиты).
Аналитика
Контекстная реклама имеет расширенный функционал аналитики, что позволяет четко отслеживать рентабельность и считать десятки маркетинговых показателей, влияющих на прибыль.
